Pengaruh Promosi Online dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli pada Produk Merek Eiger

Authors

  • Jimi Hariyadi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta, Indonesia
  • Lusia Tria Hatmanti Hutami Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta, Indonesia
  • Bernadetta Diansepti Maharani Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jimt.v8i1.9894

Keywords:

Brand Image, Eiger, Keputusan Pembelian, Minat Beli, Promosi Online

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada produk merek Eiger. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability accidental sampling. Populasi penelitian merupakan konsumen produk Eiger yang berdomisili di Yogyakarta dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden sesuai kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert lima tingkat dan dianalisis menggunakan IBM SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial, koefisien determinasi, dan uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi online dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Promosi online, brand image, dan minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, minat beli terbukti memediasi secara signifikan pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian. Temuan menunjukkan bahwa minat beli merupakan mekanisme psikologis penting yang mengubah paparan promosi digital dan persepsi positif terhadap merek menjadi keputusan pembelian.

References

Adil, A., Liana, Y., Mayasari, R., & Lamonge, A. S. (2023). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif: Teori dan praktik. Get Press Indonesia.

Agustianti, R., Nussifera, L., Angelianawati, L., Meliana, I., Sidik, E. A., Nurlaila, Q., & Hardika, I. R. (2022). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif. Tohar Medika.

Aliyah, J., & Mardinata, E. (2024). Pengaruh konten promosi, pemasaran digital, dan kemudahan penggunaan Shopee terhadap minat beli. Jurnal Ilmiah Raflesia Akuntansi, 10, 942–953.

Andarista, F., Hariyani, D. S., & Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh brand ambassador dan promosi terhadap minat beli brand Erigo melalui brand image sebagai variabel intervening. Journal of Current Research in Business and Economics, 1(2), 36–44.

Arianto, C., & Habiburrahman, H. (2025). Pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Satu Kata Cafe & Resto di Bandar Lampung. ECo-Fin, 7(1), 441–453.

Asiah, R. B., & Manap, A. (2024). Pengaruh promosi melalui media sosial Instagram dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian online di e-commerce Shopee. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(1), 6753–6766.

Brittany, R. G. (2022). Pengaruh kepercayaan, promosi online, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian melalui media sosial dan marketplace, 2, 1–16.

Damayanti, D. (2022). Pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Clothing Whynostalgia di, 7, 42–50.

Dede, & Firmansyah, D. (2022). Teknik pengambilan sampel umum dalam metodologi. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik, 1(2), 85–114.

Dewi, N. P. B. N., & Suwastawa, I. P. A. (2024). Pengaruh promosi online dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Butik Bali Queen Kebaya di Kabupaten Karangasem. Journal Human Resources 24/7: Business Management, 1(4), 17–29.

Dzakira, R., & Anggrainie, N. (2025). Pengaruh kepercayaan, online customer review, dan diskon terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pengguna GoFood pada aplikasi Gojek di Jakarta. MASMAN Master Manajemen, 3(2), 148–160.

Hair, J. F., Hult, G., & M. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7

Hariyanto, R. C., & Wijaya, A. (2022). Pengaruh brand ambassador, brand image dan brand awareness terhadap purchase decision, 04(01), 198–205.

Irawanti, G. (2024). Pengaruh brand image, brand experience dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen melalui minat beli sebagai variabel intervening pada produk kecantikan. Profit, 9(2), 182–192.

Irmasari, D. G., & Umam, M. R. K. (2025). Peran brand image dalam mediasi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian di marketplace Matahari. Paradoks, 8(3), 1–14.

Laili, I. R., & Subkhan, M. (2024). Pengaruh inovasi dan promosi produk terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi. 9(2), 157–166.

Luo, H., Cheng, S., Zhou, W., Song, W., Yu, S., & Lin, X. (2021). Research on the impact of online promotions on consumers’ impulsive online shopping intentions, 2386–2404.

Maru, I. N. T., Goetha, S., & Niha, S. S. (2024). Pengaruh promosi online, celebrity endorser, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian Diamond Mobile Legends di Kota Kupang: Peran mediasi gaya hidup. Journal of Innovation in Management, Accounting and Business, 3(2), 128–135.

Neguri, O., Grecu, I., Grecu, G., & George, L. (2020). Consumers’ decision-making process on social commerce platforms: Online trust, perceived risk, and purchase intentions. Frontiers in Psychology, 11. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.00890

Pamungkas, S., & Sigit, M. (2022). Pengaruh digital marketing di era pandemi COVID-19 terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee, 01(04), 121–134.

Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Pascal Books.

Purnamawati, I. A. P. S., Putra, I. M. W., & Wahyuni, N. M. (2022). The effect of brand image on online purchase decision with mediation word of mouth on fashion products in Denpasar-Bali Province, 9, 90–98.

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image, 11(1), 32–46.

Putri, A., Hatta, I. H., & Savitri, L. N. (2024). Pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen pada akun Instagram @CRSL.Store. JIMP, 4(1), 64–80.

Salsabila, B. T. (2024). Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai intervening. Bisman, 7(3), 633–649.

Saputra, G. A., Hendayana, Y., Navanti, D., Martinio, J., & Hadita, H. (2025). Analisis pengaruh persepsi harga, lokasi dan brand image melalui minat beli terhadap keputusan pembelian properti syariah di wilayah Bekasi. AKADEMIK, 5(2), 849–860.

Setiawan, T., & Komariah, N. S. (2024). Pengaruh brand image dan harga melalui minat beli terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online di Rawa Lumbu. 2(2).

Sila, E., Saputra, T. H., Hikmah, N., & Purnamasari, P. (2025). Strategi trend fashion, promosi online dan brand image terhadap minat beli fashion thrifting.

Simatupang, J. P., Siagian, N., & Sihombing, N. E. (2023). Pengaruh harga dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian produk Erigo melalui brand image di Shopee. Jurnal Ilmu Sosial dan Politik, 3, 149–169.

Soper, D. (2026). Sobel test calculator for the significance of mediation. https://www.danielsoper.com/statcalc/calculator.aspx?id=31

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Susianawati, M., & Nurtantiono, A. (2022). Minat beli sebagai variabel intervening pada pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian Mascara Maybelline. Edunomika, 6(2), 1–13.

Syahputri, A. Z., Della Fallenia, F., & Syafitri, R. (2023). Kerangka berfikir penelitian kuantitatif. Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan dan Pengajaran, 2(1), 160–166.

Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh promosi dan online customer reviews terhadap keputusan pembelian melalui minat beli: Literature review. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(3), 181–194.

Udayana, I. B. N., Cahyani, P. D., & Feri, E. E. (2024). Pengaruh desain produk dan promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian sepatu Aerostreet melalui minat beli sebagai variabel mediasi. JPEK, 8(2), 427–435.

Wiranto, H., & Amron, A. (2024). Peran media sosial, citra merek, dan persepsi harga dalam meningkatkan minat beli konsumen produk Eiger di Kota Semarang. Journal of Management and Digital Business, 4(2), 326–337.

Yam, J. H. (2024). Kajian penelitian: Tinjauan literatur sebagai metode penelitian. Jurnal Empire, 4(1), 61–70.

Zahra, F., Rianto, M. R., Woestho, C., Bukhari, E., & Widjanarko, W. (2024). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli skincare Somethinc di Kota Bekasi. IJESM, 2(1), 598–616.

Zararosa, G. A., & Khasanah, I. (2023). Peran minat beli sebagai variabel intervening pada pengaruh persepsi. Jurnal Studi Manajemen Organisasi.

Downloads

Published

2026-10-05

How to Cite

Hariyadi, J., Hatmanti Hutami, L. T., & Diansepti Maharani, B. (2026). Pengaruh Promosi Online dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli pada Produk Merek Eiger. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 8(1), 324–331. https://doi.org/10.38035/jimt.v8i1.9894

Issue

Vol. 8 No. 1 (2026): Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (September - Oktober 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Jimi Hariyadi, Lusia Tria Hatmanti Hutami, Bernadetta Diansepti Maharani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwaJurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT).