Peran Green Marketing dan Tanggung Jawab Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Produk The Body Shop Yogyakarta)

Authors

  • Az Zahra Alvin Maharani Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta, Indonesia
  • Ambar Lukitaningsih Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta, Indonesia
  • Budi Setiawan Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i3.8178

Keywords:

Green Marketing, Tanggung Jawab Lingkungan, Minat Beli, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya permasalahan lingkungan yang mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran ramah lingkungan dan tanggung jawab lingkungan guna memengaruhi perilaku konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh green marketing dan tanggung jawab lingkungan terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 170 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan tanggung jawab lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian maupun minat beli. Selain itu, minat beli juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta mampu memediasi hubungan antara green marketing dan tanggung jawab lingkungan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa penerapan strategi pemasaran ramah lingkungan dan tanggung jawab lingkungan yang baik dapat meningkatkan minat beli dan mendorong keputusan pembelian konsumen.

References

Akdoğan, L., & Durmaz, Y. (2023). Exploring the impact of consumers’ attitudes towards green advertisements on the intention to purchase green products: The mediating role of environmental responsibility. Electronic Green Journal, 1(48). https://doi.org/10.5070/G314857903

Anugrah, C., & Meliana, V. (2021). Analisis Campaign dan Green Marketing untuk menciptakan Keputusan Pembelian. KALBISOCIO Jurnal Bisnis Dan Komunikasi, 8(2), 1–6. https://doi.org/10.53008/kalbisocio.v8i2.170

Arianto, N., & Ad, D. S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada PT NIRWANA GEMILANG PROPERTY. Jurnal Disrupsi Bisnis, 5(2), 508–518. https://doi.org/10.32877/eb.v5i2.459

Arvy Ginting, R., Angelia, A., Salsabila, T., Damero, S., Primananda, R., & Setyo, K. (2023). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT Unilever Indonesia Tbk). Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 986–992. https://doi.org/10.38035/jim.v1i4.198

Askaria, A. O., & Arief, M. (2022). Peran Green Marketing Terhadap Minat Beli Melalui Kepercayaan Merek (Studi Pada Produk Love Beauty and Planet). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 1(4), 479–488. https://doi.org/10.21107/jkim.v1i4.13508

bapperida.jogjaprov.go.id. (2025). No Title. https://bapperida.jogjaprov.go.id/dataku/data_dasar/chart/14802

Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepuasan Konsumen. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224.

Dewi, I. K., & Rahanatha, G. B. (2022). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Di Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(2), 378. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i02.p09

Fadhli Nursal, M., Rianto, M. R., Rohaeni, H., & Saputra, F. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth (EWOM) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pada Jasa Transportasi Online Maxim di Kota Bekasi. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital (JMPD), 1(3), 111–118. https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Ferdiana Fasha, A., Rezqi Robi, M., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840

Fikri Haikal Ramadhani Mubarok, & Muhammad Sholahuddin. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Pembelian Ms Glow For Men di Surakarta Dengan Ewom Sebagai Variabel Mediasi. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(2), 461–472. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i2.1063

Gani, I. S. (2022). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Produk Avoskin ( Studi Kasus Pada Followers Akun Twitter @ Avoskinbeauty ) Dian Pane Farida Amansyah. 2(2), 71–82.

Hafisah, D., & Irawanti, G. (2023). Peran Customer Value Dalam Memediasi Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Low Cost Green Car (Lcgc) Pada Dealer Tri Mandiri Sejati Daihatsu Sampit. Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 8(2), 185–200.

Hair, J. ., Hult, G. ., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2017). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (Issue July). https://doi.org/10.1007/978-3-319-05542-8

Hartati, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Produk Cosmetics Jafra Pada Pt. Jafra Cosmetics Indonesia. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 10(01), 123–137. https://doi.org/10.22437/jmk.v10i01.12653

Jalidah, M., & Wiyata, M. (2025). Pengaruh CSR “ Green Beauty ” Garnier dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 8(2), 101–113.

Johanis, A., Palandeng, I. D., & Rogi, M. H. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada the Body Shop Manado Town Square. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(4), 122–131. https://doi.org/10.35794/emba.v11i4.50206

Mahendra, D. F., & Nugraha, A. K. N. A. (2021). Green Marketing dan CSR Terhadap Keputusan Pembelian dengan Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Sains Dan Humaniora, 5(1), 28–38. https://doi.org/10.23887/jppsh.v5i1.33141

Mirrahma, A. A., Lidyah, R., & Maulana, C. Z. (2025). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Ramah Lingkungan Melalui Kesadaran Lingkungan Di Fore Coffee Palembang Dalam Perspektif Maqashid Syariah. 8, 203–218.

Mubarokhah, L. (2024). Sustainable Beauty : Pengaruh Green Product , Green Marketing , Dan Brand Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. 4, 2062–2075.

Nandaika, M. E., & Respati, N. N. R. (2021). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada produk fashion merek Uniqlo di Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(6), 539. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i06.p02

Novianti, N., & Saputra, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Minat Beli dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Minimarket Victoria Tiban. ECo-Buss, 6(1), 66–78. https://doi.org/10.32877/eb.v6i1.656

P Sukma, F. R., Susanto, & Hatmanti, L. T. (2021). Pengaruh Green Marketing , Inovasi Produk , dan Brand Image Terhadap Minat Beli. 9(1), 33–42.

Prasetya, S. G., & Belakang, L. (2025). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop. 01(01), 77–87.

Pratama, W. A., Nengsih, T. A., & Ningsih, P. A. (2022). Pengaruh Green Marketing Dan Kemajuan Teknologi Terhadap Minat Beli Green Product Pada Mahasiswa Febi Uin Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. CEMERLANG : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 2(4), 244–258. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v2i4.543

Pratidhina, K. A. W., & Hasbi, I. (2020). Pengaruh Program Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Generasi Millenial (Studi Kasus Pada Produk Indomilk, PT. INDOLAKTKO). Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian Dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 6(3), 39–45. https://doi.org/10.31869/me.v6i3.1907

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526

Ragatirta, L. P., & Tiningrum, E. (2021). Pengaruh atmosphere store, desain produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian (Studi kasus di rown division Surakarta). https://doi.org/Https://Doi.Org/10.36587/Exc.V7i2.793

Rizki, T., & Hartanti, D. (2021). Environmental Responsibility, Green Innovation, Firm Value: Asean-5. Journal of International Conference Proceedings, 4(3), 464–476. https://doi.org/10.32535/jicp.v4i3.1349

Romadhany, Y. I., & Hakim, L. (2024). The Effect of Green Marketing on Product Purchasing Decisions with E-Wom as a Mediating Variable. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(1), 245–254. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i1.2419

Sari, L. P., & Cahyadi, L. (2023). Pengaruh Csr Di Social Media Melalui E-Wom , Loyalitas Konsumen Untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah.

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870

Septia Rahmawati, A. D., & Soliha, E. (2024). Pengaruh Green Product, Green Advertising Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pt. Unilever Indonesia,Tbk. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 493–505. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3702

Setiagraha, D., Junianto, M., & Muharramah, U. (2023). Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Minimarket Alfamart Kota Palembang. Journal of Management, Entrepreneur and Cooperative, 2(2), 82–91. https://doi.org/10.56869/jmec.v2i2.509

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. In Analytical Biochemistry (Vol. 11, Issue 1). http://link.springer.com/10.1007/978-3-319-59379-1%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/B978-0-12-420070-8.00002-7%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.ab.2015.03.024%0Ahttps://doi.org/10.1080/07352689.2018.1441103%0Ahttp://www.chile.bmw-motorrad.cl/sync/showroom/lam/es/

Taan, H. (2021). Kemudahan Penggunaan dan Harga Terhadap Minat Beli Online Konsumen. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 8(1), 89. https://doi.org/10.19184/ejeba.v8i1.19502

Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital (JMPD), 2(3), 181–194. https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Yue, B., Sheng, G., She, S., & Xu, J. (2020). Impact of consumer environmental responsibility on green consumption behavior in China: The role of environmental concern and price sensitivity. Sustainability (Switzerland), 12(5), 1–16. https://doi.org/10.3390/su12052074

Downloads

Published

2026-04-28

How to Cite

Maharani, A. Z. A., Lukitaningsih, A., & Setiawan, B. (2026). Peran Green Marketing dan Tanggung Jawab Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Produk The Body Shop Yogyakarta). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 7(3), 2398–2409. https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i3.8178

Issue

Vol. 7 No. 3 (2026): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (April - Mei 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Az Zahra Alvin Maharani, Ambar Lukitaningsih, Budi Setiawan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).