Pengaruh Efektivitas Instagram Organik terhadap Peningkatan Penjualan UMKM Astaphora

Authors

  • Rifdah Husnul Khotimah Universitas Telkom, Bandung, Indonesia
  • Riska Aprilina Universitas Telkom, Bandung, Indonesia
  • Alma Syifa Maulidina Universitas Telkom, Bandung, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i4.9429

Keywords:

Instagram Organik, Peningkatan Penjualan, Strategi Pemasaran, Media Sosial

Abstract

Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya pemanfaatan Instagram sebagai instrumen promosi organik dalam rangka mengoptimalkan volume penjualan merek Astaphora. Secara spesifik, penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dan menganalisis pengaruh efektivitas penggunaan Instagram organik terhadap peningkatan penjualan produk tersebut. Pendekatan kuantitatif dengan desain survei diaplikasikan sebagai metode penelitian. Pengumpulan data primer dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada para pengikut akun Instagram Astaphora. Penelitian ini menempatkan efektivitas Instagram organik sebagai variabel independen dan pertumbuhan penjualan sebagai variabel dependen. Pengukuran data menggunakan instrumen skala Likert yang dikembangkan dari indikator dimensi relevan. Selanjutnya, data yang dihimpun melalui Google Forms dianalisis secara statistik menggunakan perangkat lunak SPSS untuk menguji hubungan serta pengaruh antarvariabel. Hasil analisis empiris mengindikasikan bahwa efektivitas Instagram organik berkontribusi positif terhadap pertumbuhan penjualan. Kontribusi tersebut tercermin dari meningkatnya keterikatan (engagement), stimulasi minat konsumen, serta tingginya kecenderungan pembelian pasca-paparan konten promosi. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa fungsi optimalisasi Instagram organik merupakan strategi pemasaran yang efektif dalam memacu penjualan produk.

References

Amarta, T., & Sidharta, H. (2024). THE INFLUENCE OF CONTENT MARKETING AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ON PURCHASE INTENTION AND ALSO BRAND IMAGE AS. 4(2), 94–103.

Budiana, M., Ilmu, F., Politik, I., & Pasundan, U. (2022). USE OF SOCIAL MEDIA IN POLITICAL COMMUNICATION. 12(01), 18–24.

Ekonomi, F., Putra, U., & Yptk, I. (2026). Pengaruh Pengembangan Karir dan Kompensasi Terhadap Kinerja Karyawan dengan Disiplin Kerja Sebagai Variabel Intervening Pada PT . Kemilau Permata Sawit. 03(02), 2042–2056.

Hafni, S. (2022). Buku ini di tulis oleh Dosen Universitas Medan Area Hak Cipta di Lindungi oleh Undang-Undang Telah di Deposit ke Repository UMA pada tanggal 27 Januari 2022.

Hardani. (n.d.). Note: 1. Profile Penulis BAB 6 agar diperbaiki, buat dalam bentuk kalimat deskriptif (sesuai contoh pada template) dan harus memiliki foto penulis.

Hartati, S., Amelia, Z. D., Boari, Y., Simanullang, S., Editor, B. D., & Oktaria, D. S. (n.d.). Metodologi penelitian.

Hasan, Z. I., & Nisa, F. (2024). Penerapan Strategi Manajemen Media Sosial untuk Optimalisasi Brand Awareness , Loyalitas dan Penjualan pada UMKM di Bandung , Jawa Barat. 4(4), 1087–1096.

Hikmawati, F. (n.d.). No Title.

Rejeki, S., Komalawati, E., & Indriyanti, P. (2020). Penggunaan Instagram Terhadap Citra Diri Mahasiswa. LUGAS Jurnal Komunikasi, 4, 105–116. https://doi.org/10.31334/lugas.v4i2.1225

Rizkiani, P. (2025). Strategi Digital Marketing Melalui Instagram Untuk Meningkatkan Omset Penjualan UMKM. Jurnal Ilmiah Bisnis Digital, 1, 102–109. https://doi.org/10.69533/h9d41c57

SOCIAL, W. A., & Global Overview. (2024). DIGITAL 2024.

Utara, C. (2022). Jurnal Pendidikan dan Konseling. 4, 5998–6024.

Downloads

Published

2026-07-31

How to Cite

Khotimah, R. H., Aprilina, R., & Maulidina, A. S. (2026). Pengaruh Efektivitas Instagram Organik terhadap Peningkatan Penjualan UMKM Astaphora. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 7(4), 3535–3547. https://doi.org/10.38035/jmpis.v7i4.9429

Issue

Vol. 7 No. 4 (2026): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Juni- Juli 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Rifdah Husnul Khotimah, Riska Aprilina, Alma Syifa Maulidina

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS).